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Video publicitario para ONG y asociaciones: convierte tu causa en donaciones y acción

Tu organización hace un trabajo real y concreto, pero las personas que podrían apoyarte nunca lo ven. Un video publicitario animado y corto en Facebook, Instagram o YouTube muestra tu impacto, responde a la pregunta «¿adónde va mi donación?» y lleva a la gente a tocar «Donar» o «Hazte voluntario». Así se construye un anuncio que inspira acción sin culpabilizar, con ejemplos listos para adaptar.

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Prompts listos para usar

«Crea un anuncio 9:16 de 20 segundos para nuestra asociación de apoyo escolar en Lima: campaña de kits para la vuelta a clases, muestra qué lleva un kit con ilustraciones animadas, tono cálido y esperanzador, llamada a la acción «Dona un kit con tarjeta o Yape».»Probar →«Haz un video 1:1 de 15 segundos para Instagram para nuestro banco de alimentos en Madrid: llamada a voluntarios para la gran recogida de finales de noviembre, cifras animadas con los turnos disponibles, tono animado y cercano, termina con «Inscríbete en 2 minutos, enlace en la bio».»Probar →«Produce un anuncio 16:9 de 25 segundos para YouTube para nuestra ONG de agua potable con sede en Guatemala: cuenta la historia del camino de una niña hasta el pozo antes y después de la perforación, con ilustraciones sencillas y respetuosas, voz en off serena, invitación a la donación mensual.»Probar →«Crea un video 9:16 de 20 segundos para nuestra protectora de animales en Buenos Aires para la campaña de fin de año: usa tipografía animada para mostrar lo que paga una donación (comida, veterinario, esterilización), tono tierno con un toque de humor, llamada a la acción «Apadrina a un residente antes del 31 de diciembre».»Probar →

6 ideas de videos para asociaciones y ONG

01Lo que paga tu donación

Desglosa un importe concreto en acciones visibles (una comida, una consulta médica, un cuaderno) con iconos y cifras animadas. Es la respuesta directa a la objeción «¿adónde va mi dinero?».

02Antes / después del proyecto

Una pantalla dividida animada muestra la situación antes de tu trabajo y luego el resultado (un pozo, un aula, un refugio renovado). El formato ideal para un anuncio de Facebook que tiene que convencer en pocos segundos.

03Llamada rápida a voluntarios

Un video vertical con los puestos disponibles, el tiempo que requieren y el ambiente del equipo, para romper la objeción «no tengo tiempo». Perfecto para la vuelta a clases y las ferias de voluntariado.

04Cuenta atrás de campaña

Para Giving Tuesday, Navidad o las donaciones de fin de año, una barra de progreso animada que avanza hacia tu objetivo de recaudación crea urgencia sin dramatismo. Vuelve a publicarla con la barra actualizada.

05El mensaje de agradecimiento

Un anuncio de retargeting para visitantes de tu web que no donaron: agradece a la comunidad, recuerda lo logrado gracias a ella e invita a sumarse al movimiento.

06El día mundial de tu causa

Súmate al día internacional ligado a tu causa (agua, alfabetización, medio ambiente, derechos de las mujeres) con un dato clave de tu trabajo de campo y una llamada a actuar ese mismo día.

Guion de ejemplo

Texto en pantalla y voz en off, escena por escena. Pégalo en ManyMotion y adáptalo a tu oferta.

Escena 1
«5 €» en letra grande, cayendo en una mano abierta
🎙️ «¿Y si 5 € pudieran cambiar el día escolar de un niño?»
Escena 2
Ilustración: un cuaderno, un bolígrafo y una comida caliente aparecen uno a uno
🎙️ «Solo 5 € dan a un alumno un cuaderno, bolígrafos y una comida caliente.»
Escena 3
Mapa animado: tres pueblos se iluminan
🎙️ «Desde hace tres años, nuestros voluntarios apoyan a las escuelas de tres pueblos.»
Escena 4
Barra de recaudación animada subiendo hacia el objetivo «500 kits»
🎙️ «Este curso queremos llegar a 500 kits. Todavía no lo hemos conseguido.»
Escena 5
Logo de la asociación + «Dona — tarjeta, pago móvil, transferencia»
🎙️ «Toca «Donar». Cada kit cuenta, también el tuyo.»

Qué funciona en los videos publicitarios de ONG y asociaciones

En Facebook, Instagram y YouTube, tu anuncio compite con el entretenimiento. Un posible donante decide en un instante si deja de hacer scroll. Por eso necesitas un gancho concreto y humano, no un eslogan institucional. Para encontrar la frase de apertura adecuada, consulta nuestra guía de ganchos para videos.

Un importe traducido en impacto: «10 € = una consulta médica» llega mejor que «apoya nuestro trabajo».
Una sola petición por video: donar, hacer voluntariado, firmar una petición o compartir, nunca todo a la vez.
El calendario solidario: la vuelta a clases y las ferias de voluntariado para reclutar voluntarios, Giving Tuesday y diciembre para las donaciones de fin de año, las temporadas de lluvias o de frío para los llamamientos de emergencia.
Transparencia visible: muestra el uso de los fondos o los datos destacados de tu memoria anual en cifras animadas sacadas de tus cuentas reales.
Formas de pago locales en pantalla: en muchos mercados, mostrar Bizum, Yape, Mercado Pago o el pago móvil elimina una barrera real a la donación.
El formato adecuado: 9:16 para Reels y Stories, 1:1 para el feed de Facebook, 16:9 para YouTube y la página de donaciones de tu web.

Errores que evitar

Apostar por la culpa: las imágenes de miseria y el tono acusador alejan a la gente y quitan dignidad a los beneficiarios. Muestra esperanza y resultados.
Usar fotos de beneficiarios sin consentimiento, sobre todo de menores. Consigue un permiso por escrito, difumina las caras si hace falta u opta por ilustraciones animadas.
Prometer una ventaja fiscal sin comprobarlo: menciona una deducción fiscal solo si tu organización es realmente elegible y se cumplen las condiciones en tu país.
Ignorar las normas de las plataformas: en Meta, un anuncio que trate un tema social (derechos, medio ambiente, inmigración…) puede clasificarse como «temas sociales» y requerir una autorización previa y un aviso «Pagado por».
Cifras de impacto que nadie puede verificar: muestra solo datos de tus propios informes que puedas respaldar si un donante lo pide.
Una llamada a la acción vaga: «Apóyanos» sin enlace, sin importe y sin forma de pago desperdicia el impulso que creó el video.

Para saber más sobre cómo llegar a audiencias en África, lee nuestro artículo sobre video marketing en África occidental. Estos consejos son buenas prácticas generales y no sustituyen un asesoramiento legal adaptado al estatus de tu organización.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la duración ideal de un video publicitario para una ONG?

Para Facebook e Instagram, apunta a entre 15 y 30 segundos con tu mensaje principal en los primeros segundos. En YouTube o tu página de donaciones, puedes alargarlo un poco para contar una historia, siempre que cada escena sirva a la causa.

¿Qué presupuesto debe prever una pequeña asociación?

La producción puede ser muy ligera: con ManyMotion empiezas con 60 créditos gratis, y luego hay planes desde $12/mes, sin grabaciones ni agencia. Para la inversión publicitaria, empieza con un presupuesto pequeño dirigido a una campaña concreta y luego aumenta el del anuncio que traiga más donaciones.

¿Debo mostrar a beneficiarios o voluntarios en pantalla?

No es obligatorio, y el motion design protege la privacidad de las personas a las que ayudas sin dejar de emocionar. Si usas fotos reales, sube solo aquellas para las que tienes un consentimiento claro.

¿Cómo sé si mi anuncio trajo donaciones de verdad?

Usa un enlace de donación dedicado o con seguimiento para cada campaña, y compara el número de donaciones y de nuevos voluntarios antes y durante la campaña. Revisa también la tasa de clics y el coste por donación en el Administrador de anuncios para decidir qué versión conservar.