Crie vídeos para o TikTok de escolas e cursos que fazem as pessoas se matricularem

O que funciona para escolas e cursos no TikTok

No TikTok, seu público não procura um folheto institucional: quer aprender algo na hora e sentir o clima da sua escola. As escolas que vencem na plataforma agem como um professor bacana, não como um departamento de comunicação.

• Gancho = a dor do aluno: "Travado em matemática?", "Sem diploma mas querendo mudar de carreira?". Uma frase, um segundo, texto grande. Inspire-se no nosso guia de ganchos para vídeo.
• Sincronize seu calendário com o ano letivo: matrículas no fim do ano, volta às aulas em fevereiro, turmas do segundo semestre, temporada de revisão antes das provas, cursos de férias e turmas contínuas para cursos profissionalizantes.
• Fale com os dois públicos: o aluno (tom simpático, antenado) e os pais ou o funcionário que paga (tom tranquilizador, informações práticas: horários, ritmo, formas de pagamento, financiamento possível).
• Mostre o concreto: carga horária, projetos realizados, equipamentos, tamanho das turmas, com números animados em vez de textos longos.
• Legendas sempre: muita gente assiste sem som, na aula ou no ônibus.
• Uma chamada para ação: teste de nível grátis, aula aberta, visita ao campus ou mensagem no WhatsApp. Não as quatro ao mesmo tempo.

Erros a evitar

• Começar com o logo ou o nome da escola: no TikTok, é rolagem garantida. Guarde o logo para o final.
• Tom de folheto: "Uma instituição de excelência comprometida com o sucesso do aluno" não diz nada para alguém de 17 anos. Fale do jeito que eles falam, sem forçar gírias.
• Publicar só na época das matrículas: se sua conta fica vazia o resto do ano, ninguém confia em você em fevereiro.
• Deixar de fora as informações práticas: datas das turmas, local e formato (presencial, online, à noite) devem aparecer claramente na tela.
• Mostrar alunos sem autorização: para qualquer foto de aluno, e principalmente de menores, peça consentimento por escrito (dos pais, no caso de menores) antes de publicar.

A educação é um setor em que a publicidade é regulamentada. Algumas precauções básicas, que não substituem uma orientação jurídica:

• Nada de emprego ou resultado garantido: evite "100% de aprovação" ou "emprego garantido", a menos que possa provar. Se citar uma taxa de sucesso, ela precisa ser real, datada e verificável.
• Use palavras como "diploma", "reconhecido" ou "certificado" apenas quando forem exatas: diferencie claramente certificado de conclusão, certificação profissional e diploma oficial reconhecido pelo MEC.
• Financiamento: só mencione financiamento público, bolsas, FIES ou custeio pela empresa se o seu curso realmente se qualificar, e siga as regras de divulgação de cada programa. Confira o credenciamento da sua instituição junto ao órgão de educação competente antes de exibi-lo.
• Preços claros: se anunciar um desconto, mostre o preço normal e a data de fim da oferta.

Perguntas frequentes