Erstelle TikTok-Videos für Schulen und Bildungsträger, die zur Anmeldung führen

Was für Schulen und Bildungsträger auf TikTok funktioniert

Auf TikTok sucht dein Publikum keine Image-Broschüre: Es will sofort etwas lernen und ein Gefühl für deine Schule bekommen. Die Schulen, die auf der Plattform gewinnen, treten auf wie eine coole Lehrkraft, nicht wie eine PR-Abteilung.

• Aufhänger = das Problem der Lernenden: „Hängst du in Mathe fest?“, „Kein Abschluss, aber Lust auf einen Berufswechsel?“. Ein Satz, eine Sekunde, große Schrift. Lass dich von unserem Leitfaden zu Video-Hooks inspirieren.
• Stimm deinen Kalender aufs Schuljahr ab: Schulstart im September, Kursbeginn im Januar, Entscheidungen über Ausbildung und Studium im Frühjahr, Prüfungsvorbereitung, Sommerkurse und laufende Einstiege in der beruflichen Weiterbildung.
• Sprich beide Zielgruppen an: die Lernenden (freundlicher, trendiger Ton) und die Eltern oder Berufstätigen, die zahlen (beruhigender Ton, praktische Infos: Zeitplan, Tempo, Zahlungsmöglichkeiten, mögliche Förderung).
• Zeig die Details: Stundenzahl, umgesetzte Projekte, Ausstattung, Gruppengröße, mit animierten Zahlen statt langem Text.
• Untertitel immer an: Viele schauen ohne Ton, im Unterricht oder im Bus.
• Ein Call-to-Action: kostenloser Einstufungstest, Infoveranstaltung, Campusbesuch oder WhatsApp-Nachricht. Nicht alle vier auf einmal.

Fehler, die du vermeiden solltest

• Mit deinem Logo oder Schulnamen anfangen: Auf TikTok ist das ein garantiertes Wegwischen. Heb das Logo fürs Ende auf.
• Broschüren-Ton: „Eine Einrichtung der Exzellenz, die sich dem Erfolg ihrer Lernenden verschrieben hat“ sagt einer 17-Jährigen nichts. Sprich so, wie sie sprechen, ohne den Slang zu erzwingen.
• Nur in der Anmeldephase posten: Wenn dein Account den Rest des Jahres leer ist, vertraut dir im September niemand.
• Praktische Infos weglassen: Kursdaten, Ort und Format (vor Ort, online, abends) sollten klar auf dem Bildschirm stehen.
• Lernende ohne Erlaubnis zeigen: Hol für jedes Foto von Lernenden, vor allem von Minderjährigen, vor dem Posten eine schriftliche Einwilligung ein (bei Minderjährigen von den Eltern).

Bildung ist ein Bereich, in dem Werbung reguliert ist. Ein paar grundlegende Vorsichtsmaßnahmen, die keine Rechtsberatung ersetzen:

• Keine garantierten Jobs oder Ergebnisse: Vermeide „100 % Bestehensquote“ oder „Job garantiert“, wenn du es nicht belegen kannst. Wenn du eine Erfolgsquote nennst, muss sie echt, datiert und überprüfbar sein.
• Wörter wie „Abschluss“, „staatlich anerkannt“ oder „zertifiziert“ nur verwenden, wenn sie zutreffen: Unterscheide klar zwischen Teilnahmebescheinigung, beruflicher Zertifizierung und offiziellem Abschluss.
• Förderung: Erwähne staatliche Förderung, BAföG, Bildungsgutscheine, Arbeitgeberfinanzierung oder Zulassungen nur, wenn dein Programm wirklich infrage kommt, und halte dich an die Werberegeln des jeweiligen Förderprogramms. Prüf die Zulassung deiner Einrichtung bei der zuständigen Stelle, bevor du sie zeigst.
• Klare Preise: Wenn du einen Rabatt bewirbst, zeig den regulären Preis und das Enddatum des Angebots.

Häufige Fragen