Videomarketing
Ein Werbevideo erstellen, das verkauft: die komplette Methode
Vom ManyMotion-Team · · 10 Min. Lesezeit
Ein Werbevideo, das funktioniert, ist keine Frage des Budgets. Es ist eine Frage der Methode: ein Hook, der das Scrollen stoppt, eine klare Botschaft, ein Beweis und ein klarer Call-to-Action. Ob du Stoffe in Köln verkaufst, Pizza in Wien oder eine Bezahl-App in Zürich, die Mechanik ist dieselbe. Hier ist die Methode Schritt für Schritt, mit Skripten zum Anpassen.
Bevor du dein Werbevideo erstellst: 4 Fragen, die du klären musst
Die meisten Anzeigen scheitern vor dem ersten Frame: Sie wollen allen alles sagen. Nimm dir 10 Minuten und beantworte diese vier Fragen schriftlich.
- Wer genau? Nicht „alle“, sondern „vielbeschäftigte Mütter in München, die online bestellen“ oder „Studierende in Wien, die mittags schnell etwas essen“.
- Welches Problem oder welcher Wunsch? Zeit sparen, weniger zahlen, an Weihnachten gut aussehen, ohne Stress eine Wohnung finden.
- Welches einzelne Angebot? Nur eins: der Sale, das neue Produkt, die kostenlose Lieferung. Nicht alle drei.
- Welche Handlung willst du? Per WhatsApp bestellen, anrufen, reservieren, die App herunterladen, in den Laden kommen.
Die 5-Schritte-Struktur einer Videoanzeige, die konvertiert
Erfolgreiche Videoanzeigen haben fast alle dasselbe Gerüst. Für einen Spot von 20 bis 30 Sekunden teilst du die Zeit so auf.
| Schritt | Empfohlene Länge | Funktion | Beispiel (Restaurant in Wien) |
|---|---|---|---|
| 1. Hook | 0–3 s | Das Scrollen stoppen | „Mittagspause in genau 10 Minuten?“ |
| 2. Problem | 3–7 s | Wiedererkennung schaffen | „Genug von langen Schlangen und traurigen Sandwiches?“ |
| 3. Lösung | 7–17 s | Das Angebot vorstellen | Fotos der Gerichte, Mittagsmenü für 12 €, „fertig in 10 Min.“ |
| 4. Beweis | 17–23 s | Vertrauen aufbauen | „Jeden Morgen frisch zubereitet, nur ein paar Schritte vom Stephansplatz“ |
| 5. Call-to-Action | 23–30 s | Zum Handeln bringen | „Online bestellen, ohne Wartezeit abholen“ |
Bei einem sehr kurzen Spot (6 bis 10 Sekunden) kannst du Schritte zusammenlegen: Hook + Angebot + Handlung. Bei einem längeren Video für YouTube oder deine Website baust du Lösung und Beweis aus.
Der Hook: die 3 Sekunden, die alles entscheiden
Auf TikTok, in Reels oder im WhatsApp-Status konkurriert deine Anzeige mit allem anderen im Feed. Wenn die ersten Sekunden keine Aufmerksamkeit fangen, sieht niemand dein Angebot. Ein paar bewährte Formeln:
- Die gezielte Frage: „Zahlst du in Hamburg immer noch für die Lieferung?“
- Die Schockzahl: „40 % auf die ganze Kollektion, nur dieses Wochenende.“
- Das direkte Versprechen: „Eine Wohnung in Schwabing ohne Maklerprovision.“
- Vorher/Nachher: ein geteilter Bildschirm mit dem Problem und dem Ergebnis.
- Deine Zielgruppe direkt ansprechen: „Ladenbesitzer in Graz, dieses Video ist für euch.“
Visuell muss sich der Hook ab dem ersten Frame bewegen: knackige Kinetic Typography, ein Zähler, der hochschießt, ein Produkt, das mit Soundeffekt hereinploppt. Kein statisches Logo für 3 Sekunden am Anfang. Wir haben Dutzende Formeln in unserem Artikel über Video-Hooks gesammelt.
3 Skripte für Werbevideos zum Anpassen
Hier sind drei komplette Skripte für drei typische Situationen. Behalte die Struktur, tausch die Details aus.
Sale im Laden (Mode, Köln, 9:16, 20 s)
Screen 1: „30 % auf bestickte Kaftane“ (knackiger Text). Stimme: „Weihnachten steht vor der Tür und du hast noch kein Outfit?“ Screen 2: 3 Fotos der Kollektion mit Preisen in Euro. Stimme: „Unsere handbestickten Kaftane gibt es mit 30 % Rabatt, bis Sonntag.“ Screen 3: „Lieferung in ganz Köln innerhalb von 24 Stunden“. Screen 4: „Per WhatsApp bestellen“ + Nummer + Logo. Stimme: „Schreib uns auf WhatsApp, und wir liefern morgen.“
App-Launch (Fintech, Zürich, 9:16 und 16:9, 30 s)
Hook: „Schick deiner Familie Geld mit 3 Fingertipps.“ Problem: „Keine Schlangen mehr, keine versteckten Gebühren.“ Lösung: 3 App-Screenshots in einem Smartphone-Rahmen, Zoom auf den Senden-Button. Beweis: „Sichere Zahlungen, funktioniert mit TWINT.“ Handlung: „Lad die App kostenlos herunter.“
Lokaler Service (Installateur, Wien, 1:1, 15 s)
Hook: „Wasserschaden am Sonntag?“ Lösung: „In unter einer Stunde vor Ort, 7 Tage die Woche.“ Beweis: animierte Liste „Kostenloser Kostenvoranschlag, konzessionierter Installateur, Preis vor Arbeitsbeginn bestätigt.“ Handlung: Telefonnummer in großer Schrift + „Jetzt anrufen“.
Die visuellen und akustischen Elemente, die verkaufen
Eine gute Anzeige kombiniert Bild, Text und Ton. Jede Ebene hat eine bestimmte Aufgabe.
- Dein echtes Produkt: Deine echten Fotos oder Screenshots schaffen mehr Vertrauen als eine generische Illustration.
- Preis oder Angebot in großer Schrift: in Euro, Franken oder als Prozentangabe. Lass die Leute nicht danach suchen.
- Untertitel oder Text im Bild: Ein großer Teil der Videos wird ohne Ton geschaut, vor allem auf Facebook und in Bus und Bahn.
- Ein Voiceover, das wie deine Zielgruppe spricht: warm für ein Geschäft im Viertel, dynamisch für einen Sale, ruhig für Immobilien.
- Passende Musik für die gewünschte Energie, dazu Soundeffekte, abgestimmt auf jedes Element, für mehr Wucht.
- Deine Markenidentität: Logo, Farben, Schrift, damit man deine Marke auch beim schnellen Scrollen erkennt.
Motion Design eignet sich besonders gut für Werbung: Es macht einen Preis, eine Liste von Vorteilen oder eine Zahl leicht lesbar, ganz ohne Dreh. Wenn das Thema neu für dich ist, starte mit unserem Guide zu Motion Design.
Das richtige Format und die richtige Länge wählen
Dieselbe Anzeige muss oft in mehreren Formaten existieren. Hochformat dominiert am Handy, aber Quadrat und Querformat bleiben nützlich.
| Platzierung | Format | Empfohlene Spotlänge |
|---|---|---|
| TikTok, Reels, Shorts | 9:16 Hochformat | 9 bis 30 s |
| WhatsApp-Status | 9:16 Hochformat | 15 bis 30 s pro Clip |
| Facebook- / Instagram-Feed | 1:1 quadratisch oder 4:5 | 15 bis 30 s |
| YouTube, Website | 16:9 Querformat | 30 bis 90 s |
| 1:1 oder 16:9 | 20 bis 60 s |
Alle aktuellen Größen und Auflösungen findest du in unserem Guide zu Videoformaten für Social Media.
Dein Werbevideo in einer Minute mit ManyMotion erstellen
Mit ManyMotion beschreibst du deine Anzeige auf Deutsch im Chat. Die KI von ManyMotion erstellt ein komplettes Animationsvideo: animierter Text, Zähler, Listen, Logo-Enthüllung, Call-to-Action, mit natürlichem deutschem Voiceover, eigens für dein Video komponierter Musik und synchronen Soundeffekten. Du lädst dein Logo und deine Produktfotos hoch und feilst dann im Chat daran.
- Schreib deine Anfrage mit Zielgruppe, Angebot, Ton und gewünschter Handlung.
- Lade dein Logo und 2 oder 3 Produktfotos hoch (oder Screenshots deiner App).
- Sieh dir in etwa einer Minute die Vorschau im Browser an.
- Passe an: „mach den Hook knackiger“, „begeistertere Stimme“, „mach den Preis größer“.
- Erstelle Versionen in 9:16, 1:1 und 16:9 und exportier sie dann als MP4 in Full HD.
Beispielanfrage:
Erstelle einen 20-sekündigen Spot im Hochformat für mein Grillrestaurant in Berlin. Hook: „Das beste Grillhähnchen in Berlin?“ Zeig 3 Gerichte mit ihren Preisen in Euro, warmer, appetitanregender Ton, und zum Schluss: „Lieferung am Abend, Bestellung per WhatsApp.“
Die Tarife beginnen bei $12/Monat ohne Wasserzeichen, Zahlung per Karte. Details findest du auf der Seite Preise, alle Beispiele auf der Seite Werbevideo.
Checkliste: Ist dein Werbevideo bereit?
- Ein Angebot, eine Zielgruppe, eine Handlung.
- Der Hook bewegt sich und spricht ab der ersten Sekunde.
- Der Preis oder der Hauptnutzen ist in großer Schrift gut lesbar.
- Das Video ist auch ohne Ton verständlich.
- Dein echtes Produkt ist zu sehen (Foto, Screenshot).
- Ein Beweis schafft Vertrauen: Garantie, Lieferzeit, Jahre am Markt, echte Bewertungen, wenn du welche hast.
- Der Call-to-Action bleibt mindestens 2 bis 3 Sekunden im Bild.
- Das Format passt zur Plattform, auf der du postest.
- Du hast 2 Hook-Varianten vorbereitet, um zu testen, welche besser funktioniert.
Häufige Fragen
Welche Länge ist für ein Werbevideo ideal?
+
Auf Social Media sind 15 bis 30 Sekunden ein guter Ausgangspunkt. Sehr kurze Formate (6 bis 10 Sekunden) funktionieren gut für eine einfache Aktion oder eine Markenerinnerung. Für ein Erklärvideo auf YouTube oder deiner Website kannst du auf 60 bis 90 Sekunden gehen.
Was kostet es, ein Werbevideo zu erstellen?
+
Das hängt von der Methode ab: Eine Agentur oder ein Freelancer rechnet nach Komplexität und Zeitrahmen ab, ein KI-Studio senkt die Kosten drastisch. Mit ManyMotion bekommst du im Starter-Tarif für $12/Monat etwa 3 Min. 20 Sek. Video ohne Wasserzeichen, genug für mehrere Spots.
Braucht eine Videoanzeige ein Voiceover?
+
Es ist keine Pflicht, aber ein echtes Plus: Eine Stimme schafft Emotion und Nähe. Wichtig ist, dass das Video dank Text im Bild auch ohne Ton verständlich bleibt. Idealerweise nutzt du beides.
Kann man ein Werbevideo am Handy erstellen?
+
Ja. ManyMotion läuft im Browser, am Handy oder Computer, ohne Installation. Du beschreibst deine Anzeige, lädst Fotos aus deiner Galerie hoch und exportierst das Video als MP4, fertig zum Posten.