Video marketing
Cómo crear un video publicitario que vende: el método completo
Por el equipo de ManyMotion · · 10 min de lectura
Crear un video publicitario que funcione no es cuestión de presupuesto. Es cuestión de método: un gancho que frene el scroll, un solo mensaje claro, una prueba y una llamada a la acción clara. Tanto si vendes ropa en Guadalajara, pizzas en Madrid o una app de pagos en Bogotá, la mecánica es la misma. Aquí tienes el método paso a paso, con guiones listos para adaptar.
Antes de crear tu video publicitario: 4 preguntas que resolver
La mayoría de los anuncios fracasan antes del primer fotograma: intentan decirlo todo, a todo el mundo. Tómate 10 minutos y responde por escrito estas cuatro preguntas.
- ¿A quién exactamente? No a "todo el mundo", sino a "mamás ocupadas de Guadalajara que compran en línea" o a "estudiantes de Madrid que comen algo rápido entre clases".
- ¿Qué problema o deseo? Ahorrar tiempo, pagar menos, verse bien en Navidad, encontrar departamento sin complicaciones.
- ¿Qué oferta única? Solo una: las rebajas, el producto nuevo, el envío gratis. No las tres.
- ¿Qué acción quieres? Pedir por WhatsApp, llamar, reservar, descargar la app, visitar la tienda.
La estructura en 5 pasos de un anuncio en video que convierte
Casi todos los anuncios en video de alto rendimiento comparten la misma columna vertebral. Para un anuncio de 20 a 30 segundos, así se reparte el tiempo.
| Paso | Duración sugerida | Función | Ejemplo (restaurante en Madrid) |
|---|---|---|---|
| 1. Gancho | 0–3 s | Frenar el scroll | "¿Comer en 10 minutos justos?" |
| 2. Problema | 3–7 s | Lograr que se identifiquen | "¿Harto de las colas y los bocadillos tristes?" |
| 3. Solución | 7–17 s | Presentar la oferta | Fotos de los platos, menú del día a 12 €, "listo en 10 min" |
| 4. Prueba | 17–23 s | Generar confianza | "Hecho cada mañana, a dos pasos de la Plaza Mayor" |
| 5. Llamada a la acción | 23–30 s | Impulsar la acción | "Pide en línea y recoge sin esperar" |
Para un anuncio muy corto (6 a 10 segundos), puedes fusionar pasos: gancho + oferta + acción. Para un video más largo en YouTube o en tu sitio web, desarrolla más la solución y la prueba.
El gancho: los 3 segundos que lo deciden todo
En TikTok, Reels o en un estado de WhatsApp, tu anuncio compite con todo lo demás del feed. Si los primeros segundos no captan la atención, nadie verá tu oferta. Algunas fórmulas probadas:
- La pregunta incisiva: "¿Sigues pagando el envío en Ciudad de México?"
- La cifra impactante: "40 % de descuento en toda la colección, solo este fin de semana."
- La promesa directa: "Un departamento en Polanco sin comisión de agencia."
- El antes/después: una pantalla dividida que muestra el problema y el resultado.
- Interpelar a tu público: "Comerciantes de Bogotá, este video es para ustedes."
Visualmente, el gancho tiene que moverse desde el primer fotograma: tipografía cinética contundente, un contador que se dispara, un producto que aparece con un efecto de sonido. Nada de logo estático durante 3 segundos al principio. Reunimos decenas de fórmulas en nuestro artículo sobre ganchos para videos.
3 guiones de video publicitario listos para adaptar
Aquí tienes tres guiones completos para tres situaciones habituales. Mantén la estructura, cambia los detalles.
Rebajas en tienda (moda, Guadalajara, 9:16, 20 s)
Pantalla 1: "30 % de descuento en vestidos bordados" (texto contundente). Voz: "¿Se acerca la Navidad y todavía no tienes tu look?" Pantalla 2: 3 fotos de la colección con precios en pesos. Voz: "Nuestros vestidos bordados a mano tienen 30 % de descuento, hasta el domingo." Pantalla 3: "Envío a toda la ciudad en 24 horas". Pantalla 4: "Pide por WhatsApp" + número + logo. Voz: "Escríbenos por WhatsApp y te lo llevamos mañana."
Lanzamiento de app (fintech, Bogotá, 9:16 y 16:9, 30 s)
Gancho: "Envía dinero a tu familia en 3 toques." Problema: "Sin filas, sin comisiones ocultas." Solución: 3 capturas de la app en un marco de teléfono, zoom en el botón Enviar. Prueba: "Pagos seguros, compatible con Nequi." Acción: "Descarga la app gratis."
Servicio local (fontanero, Barcelona, 1:1, 15 s)
Gancho: "¿Una fuga de agua en domingo?" Solución: "En tu casa en menos de una hora, los 7 días de la semana." Prueba: lista animada "Presupuesto gratis, fontanero autorizado, precio confirmado antes de empezar." Acción: número de teléfono en letra grande + "Llama ahora".
Los elementos visuales y sonoros que venden
Un buen anuncio combina imagen, texto y sonido. Cada capa tiene una función concreta.
- Tu producto real: tus propias fotos o capturas generan más confianza que una ilustración genérica.
- El precio o la oferta en letra grande: en pesos, euros, dólares o como porcentaje. No hagas que la gente lo busque.
- Subtítulos o texto en pantalla: una gran parte de los videos se ve sin sonido, sobre todo en Facebook y en el transporte público.
- Una voz en off que hable como tu público: cálida para un negocio de barrio, dinámica para unas rebajas, serena para bienes raíces.
- Una música acorde a la energía que buscas, más efectos de sonido sincronizados con cada elemento para dar más impacto.
- Tu identidad de marca: logo, colores, tipografía, para que reconozcan tu marca incluso al hacer scroll rápido.
El motion graphics es especialmente adecuado para la publicidad: hace que un precio, una lista de beneficios o una cifra se lean con facilidad, sin rodaje. Si el tema es nuevo para ti, empieza por nuestra guía de motion design.
Elegir el formato y la duración adecuados
El mismo anuncio a menudo tiene que existir en varios formatos. El vertical domina en móvil, pero el cuadrado y el horizontal siguen siendo útiles.
| Ubicación | Formato | Duración recomendada del anuncio |
|---|---|---|
| TikTok, Reels, Shorts | 9:16 vertical | 9 a 30 s |
| Estado de WhatsApp | 9:16 vertical | 15 a 30 s por clip |
| Feed de Facebook / Instagram | 1:1 cuadrado o 4:5 | 15 a 30 s |
| YouTube, sitio web | 16:9 horizontal | 30 a 90 s |
| 1:1 o 16:9 | 20 a 60 s |
Para todos los tamaños y resoluciones actualizados, consulta nuestra guía de formatos de video para redes sociales.
Crea tu video publicitario en un minuto con ManyMotion
Con ManyMotion, describes tu anuncio en español en el chat. La IA de ManyMotion crea un video animado completo: texto animado, contadores, listas, aparición del logo, llamada a la acción, con una voz en off natural en español, música original compuesta para tu video y efectos de sonido sincronizados. Subes tu logo y las fotos de tus productos, y luego afinas conversando.
- Escribe tu pedido con tu público, tu oferta, el tono y la acción que buscas.
- Sube tu logo y 2 o 3 fotos de producto (o capturas de tu app).
- Mira la vista previa en tu navegador en aproximadamente un minuto.
- Ajústalo: "haz el gancho más impactante", "voz más entusiasta", "haz el precio más grande".
- Crea versiones 9:16, 1:1 y 16:9, y luego exporta en MP4 Full HD.
Pedido de ejemplo:
Haz un anuncio vertical de 20 segundos para mi restaurante de parrilla en Buenos Aires. Gancho: "¿El mejor asado de Buenos Aires?" Muestra 3 platos con sus precios en pesos, tono cálido que abra el apetito, y termina con "Delivery por la noche, pide por WhatsApp".
Los planes empiezan en $12 al mes sin marca de agua, con pago con tarjeta. Consulta los detalles en la página de precios o explora todos los ejemplos en la página de video publicitario.
Checklist: ¿tu video publicitario está listo?
- Una oferta, un público, una acción.
- El gancho se mueve y habla desde el primer segundo.
- El precio o el beneficio principal se lee fácilmente en letra grande.
- El video se entiende sin sonido.
- Aparece tu producto real (foto, captura).
- Una prueba genera confianza: garantía, plazo, años de experiencia, opiniones reales si las tienes.
- La llamada a la acción permanece en pantalla al menos 2 o 3 segundos.
- El formato corresponde a la plataforma donde publicas.
- Preparaste 2 variantes del gancho para probar cuál funciona mejor.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la duración ideal de un video publicitario?
+
En redes sociales, de 15 a 30 segundos es un buen punto de partida. Los formatos muy cortos (6 a 10 segundos) funcionan bien para una promoción sencilla o un recordatorio de marca. Para un video explicativo en YouTube o en tu sitio web, puedes llegar a 60 o 90 segundos.
¿Cuánto cuesta crear un video publicitario?
+
Depende del método: una agencia o un freelance cobra según la complejidad y el plazo, mientras que un estudio con IA reduce drásticamente el costo. Con ManyMotion, el plan Starter a $12 al mes te da unos 3 min 20 s de video sin marca de agua, suficiente para producir varios anuncios.
¿Un anuncio en video necesita voz en off?
+
No es obligatorio, pero es una verdadera ventaja: una voz crea emoción y cercanía. Lo clave es que el video se siga entendiendo sin sonido gracias al texto en pantalla. Lo ideal es usar ambos.
¿Se puede crear un video publicitario desde el teléfono?
+
Sí. ManyMotion funciona en tu navegador, en el teléfono o en la computadora, sin instalar nada. Describes tu anuncio, subes fotos desde tu galería y exportas el video en MP4, listo para publicar.