Werbevideo für Kosmetikgeschäfte: Verkauf dein Sortiment ohne Videodreh

Was in einem Werbevideo für ein Kosmetikgeschäft funktioniert

Auf Facebook, Instagram und YouTube gewinnen Kosmetikanzeigen mit Textur, Farbe und Vertrauen. Du filmst nichts, also baue auf deinen hochgeladenen Produktfotos auf, auf illustrierten Texturen (aufgeschlagene Creme, ein Tropfen Serum, Puder in der Luft) und animierten Nuancennamen. Genau das stoppt das Scrollen.

• Ein Aufhänger zu einem konkreten Hautproblem: Rasurpickel, Pigmentflecken, brüchiges Haar, fahle Haut. Je konkreter du bist, desto schneller erkennt sich die richtige Kundin wieder.
• Der Beauty-Kalender: Valentinstag, Muttertag, Sommer (Sonnenschutz, After-Sun), Schulanfang, Black Friday, Geschenksets zu Weihnachten und je nach Kundschaft Ramadan, Zuckerfest, Diwali und Hochzeitssaison.
• Beratung als Verkaufsargument: „kostenlose Hautberatung“ oder „kostenlose Farbberatung“ gibt den Leuten einen konkreten Grund, in deinen Laden zu kommen.
• Sichtbare Echtheit: die Marken, die du führst, die Herkunft der Produkte, geprüfte Haltbarkeitsdaten.
• Das richtige Format: 9:16 für Reels und Stories, 1:1 für den Facebook-Feed, 16:9 für YouTube und deine Startseite. Alle Details findest du in unserem Leitfaden zu Videoformaten für Social Media.

Fehler, die du vermeiden solltest

1. Medizinische Wirkungen versprechen: Ein Kosmetikprodukt reinigt, schützt, parfümiert oder pflegt. Vermeide „heilt Akne“, „behandelt Neurodermitis“ oder „lässt Narben verschwinden“. Solche Aussagen gehören zu Arzneimitteln.
2. Zahlen ohne Beleg nennen: „80 % weniger Falten in 7 Tagen“ sollte nur erscheinen, wenn die Marke selbst die Studie liefert. Nutze die offiziellen Herstelleraussagen, ohne sie zu übertreiben.
3. Hautaufhellung bewerben: Werbung für Bleaching-Produkte ist in mehreren Ländern reguliert oder sogar eingeschränkt, und Werbeplattformen lehnen sie ab. Sag lieber „ebenmäßiger Teint“ oder „Strahlkraft“ und verkaufe nur konforme Produkte.
4. Retuschierte Vorher-Nachher-Bilder zeigen: Werbeplattformen lehnen solche Bilder oft ab, und deine Kundschaft traut ihnen nicht. Konzentriere dich lieber auf Anwendung, Texturen und Beratung.
5. Die Vielfalt der Haut ignorieren: Eine Werbung, die nur einen Hautton zeigt, lässt einen Teil deiner Kundschaft außen vor.
6. Ohne Call-to-Action enden: Adresse, Link, WhatsApp-Nummer, Zahlungsmöglichkeiten und Enddatum des Angebots gehören alle auf den Bildschirm.

Das sind allgemeine Empfehlungen, keine Rechtsberatung. Wenn du dir bei einer Aussage unsicher bist, frag bei der Marke oder einer Fachperson nach. Um eine Werbung aufzubauen, die verkauft, lies auch wie du ein wirkungsvolles Werbevideo erstellst.

Häufige Fragen